Turismo sustentável e a arte do design gráfico

Imagem: O gráfico da bacia hidrográfica de Oak Creek está disponível nas versões em espanhol e inglês.

O trabalho de parceria para o turismo sustentável da Leave No Trace ajuda as Organizações de Marketing de Destino (DMOs) a enfrentar o desafio de incentivar os viajantes a desfrutar de áreas naturais e, ao mesmo tempo, levá-los a agir como administradores. De acordo com a Bookings.com, 87% dos viajantes valorizam uma experiência de férias "sustentável", e mais de 40% deles dizem que "considerar os impactos ambientais" é um fator chave quando tomam decisões de viagem.

Embora as atitudes positivas que os viajantes expressam em relação às experiências sustentáveis sejam muitas vezes sinceras, nem todos possuem os conhecimentos e as competências necessárias para proteger a natureza enquanto a desfrutam. O desafio para as DMO é descobrir como apresentar as suas atracções e, ao mesmo tempo, fornecer pistas que orientem as pessoas para comportamentos responsáveis.

Nate Jordan, um especialista em marketing e designer gráfico com uma vasta experiência no sector das viagens e do turismo, descreve o papel que o design desempenha. "Uma das principais motivações para lançar The Uproar Concept foi o desejo de trabalhar com clientes que partilham os nossos valores", afirma Jordan. "Sentimos que é importante criar mensagens, bem como visuais, que comuniquem a importância da gestão de uma forma que seja igualmente intrigante, visualmente envolvente e informativa."

Recentemente, a Leave No Trace e a The Uproar Concept co-desenvolveram gráficos para uma coligação de parceiros liderada pelo Departamento de Qualidade Ambiental do Arizona e a Câmara de Comércio de Sedona para educar os visitantes sobre a bacia hidrográfica de Oak Creek. "Foi dada muita atenção e ênfase à determinação da melhor forma de apresentar uma mensagem que fosse simultaneamente apelativa e informativa", afirma Jordan. "Foram desenvolvidas quatro afirmações simples para abordar os principais problemas da área e criámos um design com cores fortes e ilustrações simples. Um código QR incentiva os visitantes a saber mais. Além disso, estes cartazes foram adaptados para uma apresentação de diapositivos nas redes sociais com os mesmos visuais arrojados - esperamos que inspirem os visitantes a saber mais sobre como se tornar um zelador de Oak Creek."

"Trabalhar com uma organização com visão de futuro como a Leave No Trace oferece uma oportunidade de partilhar uma mensagem de gestão com os visitantes e residentes do Arizona", acrescentou Jordan. "É uma oportunidade fantástica para combinarmos o nosso talento e a nossa paixão pelo mundo natural."

Veja abaixo dois exemplos do trabalho da Oak Creek Watershed - um em inglês e outro em espanhol.

O projeto foi também construído em torno do desejo de criar carrosséis de diapositivos interactivos que ajudassem o público a "fazer zoom" em quatro importantes tópicos de sustentabilidade para Oak Creek Canyon.

Por fim, veja mais exemplos de gráficos e mensagens que a Leave No Trace desenvolveu para DMOs e outros parceiros de turismo.