Turismo sostenible y el arte del diseño gráfico

Imagen: El gráfico de la cuenca de Oak Creek está disponible en español y en inglés.

La labor de asociación de turismo sostenible de Leave No Trace ayuda a las Organizaciones de Marketing de Destinos (OMD) a afrontar el reto de animar a los viajeros a disfrutar de las zonas naturales y, al mismo tiempo, incitarles a actuar como administradores. Según Bookings.com, el 87% de los viajeros valora una experiencia vacacional "sostenible", y más del 40% de ellos afirma que "la consideración del impacto ambiental" es un factor clave a la hora de tomar decisiones de viaje.

Aunque las actitudes positivas de los viajeros hacia las experiencias sostenibles suelen ser sinceras, no todos poseen los conocimientos y habilidades necesarios para proteger la naturaleza mientras la disfrutan. El reto para las OMD es encontrar la forma de mostrar sus atracciones y, al mismo tiempo, dar pistas que guíen a la gente hacia comportamientos responsables.

Nate Jordan, especialista en marketing y diseñador gráfico con amplia experiencia en el sector de los viajes y el turismo, describe el papel que desempeña el diseño. "Una de las principales motivaciones para lanzar The Uproar Concept fue el deseo de trabajar con clientes que comparten nuestros valores", afirma Jordan. "Creemos que es importante crear mensajes, así como elementos visuales, que comuniquen la importancia de la administración de una manera que sea intrigante, visualmente atractiva e informativa a partes iguales."

Recientemente, Leave No Trace y The Uproar Concept desarrollaron conjuntamente gráficos para una coalición de socios liderada por el Departamento de Calidad Medioambiental de Arizona y la Cámara de Comercio de Sedona con el fin de educar a los visitantes sobre la cuenca del Oak Creek. "Se hizo mucho hincapié en determinar la mejor manera de presentar un mensaje atractivo e informativo", dice Jordan. "Se elaboraron cuatro sencillos enunciados para abordar los principales problemas de la zona, y creamos un diseño con colores llamativos e ilustraciones sencillas. Un código QR anima a los visitantes a obtener más información. Además, estos carteles se adaptaron para una presentación de diapositivas en las redes sociales con los mismos efectos visuales llamativos, con la esperanza de inspirar a los visitantes a aprender más sobre cómo convertirse en un cuidador de Oak Creek."

"Trabajar con una organización con visión de futuro como Leave No Trace brinda la oportunidad de compartir un mensaje de administración con los visitantes y residentes de Arizona", añadió Jordan. "Es una oportunidad increíble para combinar nuestro talento y nuestra pasión por el mundo natural".

Vea a continuación dos ejemplos del trabajo de la cuenca del Oak Creek: uno en inglés y otro en español.

El proyecto también se construyó en torno al deseo de contar con carruseles de diapositivas interactivos que ayudaran al público a "acercarse" a cuatro temas de sostenibilidad importantes para Oak Creek Canyon.

Por último, vea más ejemplos de los gráficos y mensajes que Leave No Trace ha desarrollado para OMD y otros socios turísticos.