Andrew Leary, de Leave No Trace, seleccionado por la Junta de Viajes y Turismo de EE.UU.

Foto: Andrew Leary, Director de Turismo Sostenible de Leave No Trace, al frente de una expedición polar.

La Secretaria de Comercio de EE.UU., Gina Raimondo, ha anunciado recientemente el nombramiento de 32 dirigentes de empresas y organizaciones del sector nacional de los viajes y el turismo para formar parte de la Junta Consultiva de Viajes y Turismo de EE.UU. (U.S. Travel and Tourism Advisory Board). Por primera vez, Leave No Trace estará representada en la junta, que asesora sobre cómo las políticas y programas gubernamentales afectan al sector de los viajes y el turismo y ofrece consejo sobre cuestiones actuales y emergentes para apoyar el crecimiento sostenible de la industria de los viajes y el turismo.

"Los viajes y el turismo volvieron con fuerza en 2022 al abrir de nuevo nuestro país a visitantes de todo el mundo", dijo la Secretaria Raimondo. "La Junta Asesora de Viajes y Turismo de Estados Unidos desempeña un papel vital en la prestación de recomendaciones de expertos y conocimientos de la industria para optimizar la experiencia de viaje estadounidense. Estoy deseando trabajar con los nuevos miembros y con los que regresan".

Andrew Leary, director del programa de Turismo Sostenible y Asociaciones de Leave No Trace, representará a la organización en la junta. Recientemente ha facilitado una breve actualización.

P: ¿Qué papel desempeña el concepto "No dejar rastro" en el sector de los viajes y el turismo?
R: Se ha producido un pronunciado cambio en la industria, que ha dejado de limitarse a llevar el máximo número de visitantes a lugares deseables: muchos destinos piensan ahora también en cómo proteger la integridad de los recursos naturales, las comunidades locales y las interacciones humanas. Leave No Trace tiene mucha experiencia y recursos que han demostrado ser útiles para fomentar este tipo de experiencia de viaje sostenible.

P: ¿Cuál es la próxima gran oportunidad para promover el ocio responsable en el sector de los viajes?
R: Desde el comienzo de la pandemia del COVID-19, hemos asistido a una enorme oleada de entusiasmo y apoyo a la integración del concepto "No dejar rastro" en las estrategias de gestión de los destinos. El desarrollo de KPI fiables directamente relacionados con la sostenibilidad representa una gran oportunidad. Por ejemplo, un indicador tradicional de una valla publicitaria puede ser que haya recibido más de 10 millones de impresiones, pero ¿cómo han cambiado la concienciación y el comportamiento de los consumidores al ver ese contenido? En lugar de medir únicamente el alcance del mensaje, Leave No Trace está desarrollando estrategias para calibrar el impacto de los mensajes en el comportamiento de los visitantes en las áreas naturales. Y ahora tenemos la oportunidad de avanzar en esas estrategias a través del Consejo Asesor y su servicio a la Estrategia Nacional de Viajes y Turismo.

P: A nivel personal, ¿qué tipo de experiencias de viaje busca y disfruta?
R: Tengo la suerte de haber disfrutado de la naturaleza de muchas maneras a lo largo de mi vida y de mi carrera, pero últimamente lo que más disfruto es ver el entusiasmo de mi hijo de tres años al explorar un sendero, simplemente para ver qué hay en la siguiente curva, y su interés por los insectos. También guío expediciones polares, algo en lo que llevo participando más de una década.